Comercial Infinito: Old Spice é o comercial mais longo do mundo
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Comercial Infinito: Old Spice é o comercial mais longo do mundo

Comercial Infinito

O anúncio de TV da Old Spice é o mais longo dos últimos tempos, com 14 horas – e será transmitido online para sempre. 

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Comercial Infinito: Se você tem um produto que dura “para sempre”, então qual é a maneira mais apropriada de publicá-lo? Bem, que tal com um comercial que também nunca terminará? Isso é exatamente o que a marca Old Spice da Procter & Gamble fez para promover a nova tecnologia da Durascent. Enquanto Old Spice diz que seu último comercial será transmitido por uma eternidade online, na televisão isso não é realmente possível.

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Segundo o Guiness Book World Records, uma versão de 14 horas foi usada para ganhar o título de maior comercial de TV que foi ao ar no Woohoo em São Paulo, Brasil, em 8 de dezembro de 2018. O anúncio apresenta centenas de clipes curtos editados juntos em uma série de cortes rápidos com linhas de tag como “Fique cheiroso para sempre com o novo Old Spice”. Um clipe de três minutos exatos dá uma ideia do que esperar da versão completa.

Depois de uma cena de abertura mostrando um homem se borrifando com o desodorante Old Spice em seu banheiro, o ritmo se acelera, com uma sensação de início emergindo rapidamente. A cena do banheiro se dirige a dois homens no sofá assistindo ao anúncio na TV, antes de se virar para a câmera, que é seguida por:

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  • Um homem em um bar dizendo que o perfume salvou seu casamento 
  • Um homem assistindo a propaganda do homem no bar e rindo da sua TV
  • Dois alienígenas observando o homem rindo da sua TV
  • Dois artistas pintando a nave espacial dos alienígenas
  • O homem que cuida do banheiro pulverizando Old Spice em um vestiário com a cena dos artistas em uma foto na parede
  • Uma mulher idosa assistindo a propaganda do vestiário na TV dela
  • Dois homens no sofá assistindo a propaganda da mulher idosa da na TV deles
  • Um jovem no chuveiro passando Old Spice e transformando-se em um homem mais velho
  • E assim continua.

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Terry Crews, ator e embaixador da Old Spice, também está incluído, com um Terry em miniatura pulverizando o desodorante na versão em tamanho real. Para dar vida a essa visão criativa, uma equipe de aproximadamente 100 pessoas trabalhou na produção, incluindo a equipe de marketing da Proctor & Gamble, produtores e a agência Wieden + Kennedy. O comercial foi filmado em junho de 2018 e foi ao ar seis meses depois, em dezembro

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Depois de 20 horas de filmagem e meses de edição, a produção gerou mais de 1.600 clipes que, misturados através de análise combinatória, fazem um comercial sem fim.

O anúncio de TV da Old Spice ultrapassou o recordista anterior Arbys, que produziu um comercial com duração de 13 horas , 5 minutos e 11 segundos em 2014, para promover o sanduíche Smokehouse Brisket.

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